LUTAI Talk | vol.11 方所对谈回顾:美学体验空间,绝非一日速成

 “你的个人风格应该从你的个人哲学中来,你首先要对事物有自己的看法和定义。一个人不可能还没有形成自己的个人哲学,就有了自己的风格。”

这段引用自艺术家博特罗的话,同样适用于美学空间体验的打造。美学空间的营造与创作者们的个人风格,美学观点分离不开,美学观点不可一日速成,美学空间的体验亦非一日速成。

7月8日,露台邀请到「方所」市场经理 Fran,围绕着「如何塑造人文生活美学体验空间」,与我们展开了一场愉悦的对谈。

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在来到方所之前,Fran 一直都在做一个「桥接者 」的角色,在设计产业中不断地进行策划、拓宽眼界,目睹世界上最精彩的品牌为了短短 5 天的展览而花尽心思精良布展;在台北做一个喜欢设计冷知识的《 Design 设计》杂志主编,有轻有重地编排不同的单元版面,收集、重组与解构;在台东策划《设计开门》,对接 30 个单位、亲力亲为为展墙补土上漆。

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从台北到深圳,在亲身经历过多重美感体验后,让 Fran 渐渐悟出了自己独到的美学体验空间法则:“美学体验不是坐在这里一天,就可以创造出来的,是每日所思所想,实践潜移默化的结果,甚至到你死亡的那一天,你仍在创造。”

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在Fran谈完个人经历以及方所介绍后,我们随之进入充满期待的对谈环节。

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以下为部分对谈内容摘录

方所创立的初衷是什么? 

“定是常住,便成方所”是方所的初衷,出自魏晋南北朝文学家萧统。方所想要打造一个“如家”的空间,让大家可以像在家一样,以最放松的状态,无顾虑地交流、畅谈。你们看 方所的logo 其实就是一个房子、家的造型,这也是我们所有设计的灵感来源。

 

实体书店当下最大卖点是什么? 

与网上书店或咖啡厅相比线下实体店提供的是,人生而为人都会需要的基础体验。 互联网只是提供了更丰富的购物渠道,但并不会覆盖与替代我们原本的生活方式。现在越来越多空间开始注重体验经济。因为人们希望出门做些网上做不到的事情。而人的 行为很有趣,会依据当下不同的心情去选择不同的场景,方所便是提供了其中一种场景。

 

方所与诚品、茑屋的不同之处是什么? 

诚品是台湾品牌,茑屋来自日本,方所是广州起家的品牌。

最主要的不同在业 态结构上。服装是毛先生起初便在经营的板块,包括咖啡、小方所也都不 是诚品的最初业态。而茑屋是以书店、出租DVD 和CD 起家的,他们策划能力很强,拥有 非常资深的导购员。

三者其实都不是书店本身,而是指向生活方式的文化综合体。但这在大陆的发展还处在初阶状态,方所希望有更多的群体能够融入进来。而诚品和茑屋都是我们尊敬的学习对象。

 

方所挣钱嘛? 

赚呐,方所的盈利是通过业态组合来完成的。虽然图书是方所的核心,但一本书卖40 块进 货价就20 块,毛利很低。因此营收还是主要依靠于其余辅助业态,咖啡、服装。简单来说,就是用免费吸引顾客 ,再靠高毛利商品进行营收。

方所丰富的业态吸引到的客人属性也非常多样。其中有一种很好玩的客群——爷爷奶奶带着小朋友到小方所坐整个上午,门口甚至成为了BB 车的「停车场」。你说他挣钱吗?不挣。个很好的选择。能让更多的人看到,生活可以有其他样貌。

深圳一直在我们计划之内,但近一年不太可能,目前重心是上海新店。但这是我们十分欢迎的群体,小朋友就应该从小接受美育。

 

大陆与台湾的文创环境有什么不同? 

台北目前的发展是停滞的,每个人都明白无法对社会造成很大的影响,那不如就从自身做起。我们有个设计师很有趣,他在自己工作室门口的花圃里用面粉做了很多的金龟子,因为他发现土壤里怎么都没有这些小东西。“我只是想让自己的环境有趣一点。”这 就 是 他们自己想 要活着的方式——做自己,而不是活 成社会期望的样子。也是现在台湾教育转型的方向。在大陆 ,大家对未来充满期望,可以做的事情更多,其实这就是机会所在。

 

平时从哪获取体验美学的灵感? 

自然,是我灵感的来源的起点。你们有看过真正的日出吗?“月出”呢?在“月出”一小时内,色彩、光影在天上在海上会发生非常大的变化。做到把细节看细 ,或许灵感就来了,还有,放下手机。 自媒体每天带给我们的只是很碎片化的信息,但如果面对一个失恋的人,在你面前痛哭,你会感受到更多。


关于嘉宾


Fran 方所市场经理 

台北出生与成长,工作连结世界各地。政治大学广告研究所毕业,进入台湾创意设计中心策办设计展会,足迹遍及台北、台东、巴黎、伦敦、重庆、青岛、香港、首尔与开普敦。随后在《design设计》杂志带领台湾第一个设计媒体转型。随后,在 “方所”品牌及市场部门,与各种合作对象探索更多创意与美学的可能性。