品牌动画幕后!“梦想动画”谈动画广告制作

梦想动画作品(图片来源: 梦想动画官网  )

梦想动画作品(图片来源:梦想动画官网

不管是日清杯面的搞笑广告、新海诚帮建设公司做的唯美故事广告,或是 2018 年底,皮克斯帮 Apple 拍的两分半钟的动画故事广告,许多广告以吸引人的剧情动画吸引观众眼球,在观看动画的同时,默默将品牌植入消费者的脑袋。除了剧情式的动画广告,特效动画广告的秒数较短,力求在以秒计价的昂贵广告时段中强调产品的特色和性能,让产品以更流畅、帅气的方式登场。

除了砸重金请明星代言,拥有超高自由度的动画,是品牌越来越喜欢的选择,它不仅能延展剧情的各种想像,更能吸引不同族群的消费者。在台湾,有个在短短 6 年间从少数几人扩增至百人以上的动画团队—梦想动画,客户已经涵盖全球,像是 ASUS、YAMAHA、ACER、HTC、NIKE、SONY….等品牌大厂都是他们的合作客户,我们访问到梦想动画的共同创办人暨电脑动画总监王信翔来跟我们聊聊商业动画的制作。

2012 年以动画作品《时与末日》参与澳洲墨尔本动画影展(PauseFest 2012) ,2014 年以电影《相爱的七种设计》获得金马奖最佳视觉效果提名的王信翔,大学时念的是视觉传达,在台艺大念多媒体动画研究所时期,和梦想动画的创办人林家⿑成为同学, 在公司草创时期就加入梦想动画团队了,做的主要是商业案,包括广告、片头形象包装、MV、电影、VR动画、游戏人物动画等等。



商业动画案例

做动画就跟写作一样,都是从故事的核心开始向外进展。从世界观的设定、故事架构、角色性格,到场景设定,像是城市的样貌、影像的光影变化、色调、氛围…等等,设定完成后,再透过脚本呈现,逐步地修改、讨论,直到动画制作完成,每一秒的背后都是经过缜密的设计跟制作的雕琢。

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而商业广告也不例外,因为类型众多,不管是什么类型的品牌或商品都可能有动画需求,内容也会根据客户需求而有不同的呈现。在实务上,客户在乎的事情也不尽相同,如果有想法和客户不同,也必须想办法取得平衡。

王信翔以3C或汽车类型的动画为例,“为了表现出产品的真实感,会需要适时在质感上表现一些不完美,例如使用痕迹或轻微的瑕疵。不过以客户的立场而言通常会希望展现完美,这时候动画师就需要做个平衡。”

只要是广告,客户最在乎的就是产品是否能完美呈现,比较常见的就是速食店广告,为了让汉堡看起来又大又美味,在镜头看不到的地方可是做了不少“加工”呢!动画也是,在制作产品动画时,有必要也是会修饰产品的外型状态。

王信翔也谈到梦想动画除了制作产品动画以外,近年也开始与品牌一起发展原创角色;像是与 ASUS ROG 的两支品牌动画,就是在获得客户信任后,首次发展品牌自有角色的成果。

Republic of Gamers 简称 ROG,是华硕旗下的电竞品牌。这系列动画广告不管从角色设计、场景设定还是音乐设计等,每一个细节都花了创作者大量心力制作和考究。每次产品不同,要表现的重点都不同。在每次开始制作影片前,都要确实厘清产品功能跟影片的主要诉求,并且思考怎样用画面说话。

“举例来说,要表现运转快速,可以用风、用冰雪等方式呈现,客户希望表现的快速是哪一种?ROG 系列比较不一样的是它有一个属于自己的世界观跟角色,怎么样让角色的特性跟产品特性在那个世界表现的自然,是另外一种挑战。”

不只是广告,电视台的形象影片也是商业案的其中一种合作项目,下面这支影片“TVB My TV Super 铁甲上阵激战中环”是梦想动画和香港 TVB 电视台合作的作品,这也是让他印象深刻的合作经验。

“与香港 TVB 的合作是一个很大规模的专案,从美术设计到完成,整个制作约有 20 人经手,为期约两个月。梦想实际到香港街头拍摄,后期制作也花费了大量的心力。因为是电视台的合作,因此影片上线后真的被很多香港的市民看见。”

为了让不同专业领域的同事们方便协作,所以他们首次尝试让大家各自使用不同的软体,像是 3D 模型设计用 3ds Max、动作表演设计用 Maya、灯光算图用 Softimage、合成则是用了 AfterEffects,为了让档案能顺利整合,他们也费了一番工夫,开发许多内部工具,才顺利的整合完成。

下面这个作品是 Acer Predator League,也就是Acer 旗下电竞品牌的产品广告。梦想的动画师中有许多是电玩爱好者,因此在制作这样类型的产品影片时,也会带入自身的经验。“每一次执行商业案都是经验的累积,也让客户对于我们的能力越来越信任。”

 在大量案子背后,乘载的是更大的梦想

王信翔2018在台北音乐设计节(摄影:加点音乐)

王信翔2018在台北音乐设计节(摄影:加点音乐)

台湾的动画公司因为产业环境⼩,彼此相当竞争。许多人会问梦想动画为什么可以在这么短时间内拓展?王信翔提到小公司要拓展规模,最重要的是拥有稳定的案源。而要养成稳定案源的方法,除了扩大案型,让公司能满足不同类型客户的需求外,好合作、好沟通,以及稳定的品质跟产量是他们能够持续成长的关键。

对他们来说,赚钱背后其实是揹负着更大的梦想—发展原创动画,以及将国内厉害的人才汇集在一起工作,希望把这个产业,在台湾变得更强更厉害。“梦想动画的经营信念之⼀是『三方有利』,也就是我们所做的事,不仅对我们、对客户、还对于整个产业环境有利。

像是我们为⽂化部建置的台湾数位模型资料库,就是⼀个例子。这个资料库的完成不单是梦想动画的成果,也能免费供给所有需要数位模型资源的单位使用。”

动画团队在制作商业作品时,和个人原创动画还是有本质上差异的。客户要的是什么、如何透过动画将商品优点凸显出来,王信翔认为厘清制作的本质在于服务品牌是很重要的。


MoonShine

梦想动画创造高品质动画与视觉特效,持续用科技探索创意的可能性。

MoonShine is a visual effects company specializing in VFX & motion design. Keep exploring possibilities in creativity.

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