让生活拥有自主风格:专访A Design & Life Project

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A Design & Life Project(以下简称D&L),一个台湾自有的设计品牌,从商品开发、设计、找工厂生产,全都自己来,原本为PHDC设计公司的一项品牌计划,在2015年第一个系列包款上线,转为品牌经营,并于同年开设实体店铺。

创办人Shibo与Small身兼设计师和品牌经营者,在品牌风格形塑上拥有独到思维,对生活选品的设计讲究日常实用,设计师如果要创业,思考的范畴不能只有美学,要对数字有概念,品牌才能在市场经济中长久营运。本次邀请两位分享D&L的创业历程、经营一间台湾选品店的策略与理念。

“做自己喜欢的事情,就不会后悔。”

Shibo(左)与Small(右)运用对产品材质的熟悉,并结合传统手作技艺,陆续开发出近千款系列生活用品。

不只是选品店 从品牌概念出发

走进D&L,映入眼帘的日用选品涵盖生活所有范围,举凡杯盘、吸管、收纳箱、踏垫……应有尽有。

从陈列摆设到店内空间,都有一种粗犷的老派美式风格,将对生活的看法与主张,以特色商品和空间陈设呈现,符合一般人对于选品店(Select Shop)的想像,但与其说D&L是一间Select Shop,不如说它是一间Home Store,贩售的每样物件耐用耐看,切合现代人的日常需求。

设计师出身的Shibo与Small包办所有商品开发,第一个上市的商品Paper & Grid系列包款,将兼具韧性、柔软度又防水的棚布改良制作,让包包背起来既轻量又能水洗,“一开始只是想把包包做出来,放在网站上贩售,但布料材质特别,消费者要亲手触摸才能理解它的特性。”Shibo说开一间店是梦想,因为设计出第一款商品,慢慢酝酿,成为品牌与实体店铺的开端。

玲琅满目的日常用品、怀旧随兴的美式风格,两人用心打造一个轻松自在的空间。

玲琅满目的日常用品、怀旧随兴的美式风格,两人用心打造一个轻松自在的空间。

每样系列商品都是以一个project、一个project的型式进行,D&L的品牌命名,代表两人对它的期待。Small表示,就像以往PHDC为其他品牌进行规划,一开始的定位,就是以品牌的方式在经营。

“一般人可能认为做品牌是在赔钱,但只要把有限的资源好好运用,一定可以赚钱。”做品牌不是短程冲刺,必须长期投入资源,扎实稳打,才可能看得见成效。

分工合作、空间营造很重要

想在消费市场开创一条自己的路,分工必须明确,品牌三年,两人借由相互的提问建立信心、携手向前,“在设计的同时,都会问自己一件事:你真的想用吗?能不能使用是产品的价值,我们不想做摆起来好看的设计,”Shibo负责设计,Small则担纲产品研发、行销和财会,有伙伴可以讨论,更胜过单打独斗。

“我们一直觉得设计师创业是这个时代最好的决定。自己会设计,省掉很多设计预算和沟通成本,毕竟要找到适合的设计师,不是那么容易。”

左右脑并用,设计师透过产品的销售,直接和消费者沟通,“你会想知道他们喜欢的是什么、想要的是什么。以往我们都是帮把品牌推出去,后续怎么经营,怎么去跟消费者接触,都是我们没有看到的。”

将经营面得到的数字,实际呈现在设计上,了解市场需求,更利于商品的开发。建立品牌、分工合作,还要从实体店面的经营,吸引消费者购买。

有设计、有生活,各式特殊规格尺寸的收纳箱、各式配件、器皿,铁件陈列架、大型家具,都能在此找到。

有设计、有生活,各式特殊规格尺寸的收纳箱、各式配件、器皿,铁件陈列架、大型家具,都能在此找到。

“有阳光、空间感很重要”

两人在空间的规划上,悉心营造出自在的氛围,让入内的客人放心地走逛,不局限购买的动线,加上商品陈列摆设丰富,每每选看,都有挖宝的感觉。对于一个创业品牌来说,实体店铺的选址几乎决定了整体销售量,要离消费者的生活够近,才能增加回流购买的意愿。

有内涵的商品是主力

Small分享,搬到台北大稻埕近三年来,消费主力一半是本地客,另一半则来自观光客群,“触及的年龄层比预期中来得广。”揉合欧式复古与美式时髦、随兴,外加材质多元,是D&L最大的商品特色

来自欧洲、印度、印尼、台湾等地生产制造的各式配件、器皿,目前D&L近千款的商品,七八成都是自有开发,未来更规划朝向百分百。一个个手工吹制的玻璃杯、锻打制成的红铜马克杯,或是手削打磨的柚木器皿,每样商品在细微处会有点不一样,结合手作技艺去制作、充满手感,正是D&L与众不同的独特。

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让生活拥有一种态度。

D&L从自身的需求出发,

提供消费者生活上各种选择,

打造自己的生活风格

“有时候商品本身就很耐看了,在上面也不需做过多的设计,放上一个品牌logo就足够。”

Shibo说品牌的诉求是耐用,提供多样选择,不在款式上追求流行,商品全年无折扣,更是两人一致的想法,把合理、可负担的价格订出来,买了才不会舍不得用。

“没有档期企划,我们希望D&L就像一个杂货店,自然而然在你的生活当中,需要什么就来这里买。”

调整汰换贩售的品项,将店内区域重新规划,提供品饮咖啡的座位空间,是品牌正在进行的小小变化,尽管有过不少各方的展店邀约,两人表示尚无拓点的计划。期许未来有更多的跨界合作,相互激荡,把台湾自有的local brand推向国际,从生活出发。

Q1 经营一间生活选品店,要如何与市场做出区隔?

不随波逐流,品牌的初衷,就是做出一个自己真心想用的设计。

在生活中使用的产品,要有设计感,但又不能过于强烈,抢过原有的生活感,找寻设计与生活的平衡,是我们一直在追求的。

Q2 从设计者到经营者的角色切换,给想创业的人一些建议?

懂得思考,有自己的见解与想法,彻底了解消费市场的环境概况,如果只有一个人去创品牌,对自己的设计看久了,一定会有质疑,与其单打独斗,最好拥有商业型头脑的伙伴一起协力。


Q3 从消费市场观察,台湾人对于生活选品店的接受程度?

消费者对于台湾自有品牌的接受度普遍很高,作为一个local brand,我们期许自己是颗种子,透过产业间的彼此合作,慢慢把市场做起来。想找生活用品,除了MUJI、IKEA,你还有其他更多的选择。


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A Design & Life Project

A Design&Life Project(D&L),是一个关于设计与生活的全新企划。

对D&L来说,设计和生活是一体两面、密不可分的。人类的基本需求:食、衣、住、行、育、乐,更应该要建立在“美感”这个基本条件上,透过创办人过去在美国的生活经验、旅行世界的体验,集结了所有我们喜欢的事物。


文章由 点读华山 授权转载,作者 杨芷菡,原文标题为 耐用耐看的设计,让生活拥有自主风格  A Design & Life Project 关于设计、关于生活,这里都有。未经许可不得转载。

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